汽车导航地图业跨领域竞争加剧

作者: 汽车新闻  发布:2019-09-12

中国汽车导航地图产业已经发展了8年多,目前进入第三阶段。

第一阶段(2002-2005),仅四维图新[31.19 -3.05% ]获得政府核准率先开展导航地图业务,市场上呈现寡头独占格局。进入第二阶段(2006-2009),政府开始支持更多的地图企业有序进入市场,高德、易图通、灵图等企业先后得以开展导航地图业务,加入到与四维图新的竞争中。在此阶段,高德软件回避了与当时具有行业垄断地位的四维图新进行直接竞争,而是凭借独有的高新技术迅速抢占高端品牌汽车市场。

高德软件在高端品牌汽车上的优势明显,地图数据库属性中拥有竞争对手所不具备的高端三维模型数据、楼块显示街区图、车道区分引导、楼宇内租户楼层导航等,这些属性很快在奥迪、宝马等新车型上得到广泛应用,也是中国唯一具备这些高端导航地图数据库属性的导航地图企业。目前中国已经推向市场的高端旋三维导航地图的三大品牌宝马、奥迪、通用GL8全部由高德软件提供。四维图新暂时还不具备这样的高端地图技术,这是宝马、奥迪等豪华车在中国只和高德软件合作的原因。

全球汽车领域权威调研机构Frost & Sullivan评选高德软件为中国市场汽车前装导航地图高端品牌领袖奖,评价高德“拥有下一代汽车导航的尖端地图数据库技术”。由于高德软件在高端汽车前装市场的强势地位,四维图新紧急转型向手机导航市场发展,并取得一定程度的成功。因此在这个阶段市场出现了四维图新和高德软件的双寡头格局。

2010年中国车载导航地图产业进入第三阶段后,四维图新和高德软件都从已经站稳脚跟的前装市场向大众市场迅速延伸。四维图新充分利用诺基亚激进的手机导航策略在塞班平台上取得巨大优势。高德软件不仅大举进入汽车前装和后装的大众市场,且开始侵入四维图新和灵图占据优势的手机导航市场。高德导航软件迅速成为APP STORE上的冠军软件产品,并成为摩托罗拉、三星、HTC等主流品牌手机的首选导航地图合作伙伴,另一款迷你地图软件也已拥有1300多万用户,覆盖了iPhone、Android、塞班、Window Mobile等主流智能手机平台,并提供Java版本覆盖非智能手机平台。与此同时高德软件在平板电脑领域也取得了压倒性优势的市场份额。在目前平板电脑的两大操作系统上,高德都取得了绝对的领先优势。除iPAD外,在份额不断增加的Android操作系统市场,高德软件为三星、摩托罗拉等品牌平板电脑提供导航解决方案。值得一提的是,高德率先提供了当前市场唯一支持Android3.0的导航系统,并与摩托罗拉结成紧密战略合作关系,在其新品XOOM平板电脑中预装高德导航及迷你地图。而新发布的联想乐Pad也预装了高德的迷你地图产品。高德软件在第三阶段的发展中显示出龙头企业风采。

近日高德软件和四维图新先后发布2010年年报。年报显示正由于在前装导航领域独有的高端技术和能力,使高德将中国高端豪华车的导航订单,特别是高端旋三维导航地图订单尽数纳入怀中,成功避免了与竞争对手陷入价格战陷阱。

近年来,中国前装导航地图的市场格局是高德软件在高端汽车品牌具有压倒性优势,四维图新和高德软件在中低端汽车品牌方面各有千秋。随着高德软件开始向中低端汽车品牌延伸,并渐渐把高端地图属性带入中低端汽车品牌的前装导航,将可能对整个导航地图产业格局产生新的影响。四维图新也明显加快了追赶的步伐,其实采地图数据预计很快能像高德软件那样覆盖全国。同时,四维图新也在尝试从大众市场向高端汽车导航市场进军,力图撼动高德软件的领导地位。而此时其他图商也在积极拓展前装市场以及手持终端市场。市场竞争将更加激烈,跨领域碰撞将加剧。

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